مقدمة في الدراسات الإعلامية 5
الوعي الإعلامي
ذكرنا في مقال سابق أن من أهداف الدراسات الإعلامية نشر الوعي لدى الجمهور بمدى تأثير وسائل الإعلام في المجتمع. والدراسات الإعلامية تساعدنا في الوصول إلى (الوعي الإعلامي) من خلال خمس تساؤلات أساسية، هي:
1- من هو المصدر؟
أهم وظيفة تقوم بها وسائل والإعلام والاتصال هي تشكيل الواقع. بمعنى أن وسائل الإعلام لا تعكس الواقع كما هو، بل هي تعطينا صورة عن الواقع. هذه الصورة، سواء كانت بشكل خبر أو مسلسل أو إعلان تجاري أو مقطع مصور أو غير ذلك، هي قصة يرويها المصدر الإعلامي. فيكون السؤال: من هو مؤلف هذه القصة؟ وما هي مصلحته؟ وما هي أهدافه؟
2- ماذا تقول الرسالة؟
كل محتوى إعلامي، وكل رسالة اتصالية، تحتوي على وجهة نظر، وتحمل داخلها قيماً ومبادئ تعكس أفكار ومعتقدات المصدر الإعلامي. فما هي هذه القيم والأفكار؟ وهل هي صريحة وواضحة؟ أم هي خافية وتحتاج إلى تحليل واستنتاج؟
3- من هو الجمهور المستهدف؟
الناس يختلفون في استيعابهم وفهمهم للرسائل الإعلامية، فهم يختلفون بحسب العمر والجنس والمستوى التعليمي والمكانة الاجتماعية والاقتصادية، وغير ذلك. فيكون السؤال: كيف يفهم جمهور معين رسالة معينة؟ وكيف تختلف ردود الفعل باختلاف نوع الجمهور؟
4- ما نوع الوسيلة الإعلامية؟
كل وسيلة إعلامية لها خصائص مختلفة عن الأخرى. فالجريدة المطبوعة تختلف عن الإذاعة، والإذاعة تختلف عن التلفزيون. ومواقع الإنترنت وتطبيقات التواصل الاجتماعي تختلف عن الوسائل السابقة، وهكذا. وكل وسيلة لها لغتها الخاصة، وأسلوبها الخاص في العرض والتقديم. وبالتالي فإن مضمون الرسالة يتأثر بشكل الوسيلة، من حيث الوضوح في التعبير والسرعة في الوصول للجمهور، وغير ذلك.
5- ما هو الهدف؟
في النهاية، كل وسيلة إعلامية لها هدف أساسي في مخاطبتها للجمهور. هذا الهدف قد يكون مادياً، بمعنى تحقيق أكبر ربح ممكن. وقد يكون الهدف السيطرة والنفوذ، بمعنى نشر أفكار ومعتقدات تروّج لمصلحة مالك الوسيلة الإعلامية. وفهمنا لأهداف المؤسسة الإعلامية يساعدنا على معرفة من المستفيد من التركيز على أفكار وقيم معينة، على حساب أفكار وقيم أخرى.
