مقدمة في الدراسات الإعلامية 3

أهمية الدراسات الإعلامية 2

من الجوانب الأخرى في أهمية الدراسات الإعلامية ما يلي.

رابعاً، أحقية الوصول لوسائل الإعلام

يهمنا في الدراسات الإعلامية معرفة من له أحقية الوصول لوسائل الإعلام، فليس كل شخص، أو جهة في المجتمع، لديها القدرة أو الصلاحية لإنتاج المواد الإعلامية ونشرها للجمهور. صحيح أن وسائل الاتصال الحديثة، ومواقع التواصل الاجتماعي، سهلت المشاركة في نقل الأخبار والمعلومات، لكن المؤسسات الكبرى والشركات الضخمة لا تزال هي التي تسيطر على إنتاج وتوزيع القدر الأكبر من الرسائل الإعلامية، من أخبار وبرامج وأفلام ومسلسلات وإعلانات تجارية.

خامساً، وسائل الإعلام تؤثر على الأفكار والقيم

وسائل الإعلام تعطي صور ذهنية عن العالم باستمرار من خلال البرامج الإخبارية والمسلسلات الدرامية والإعلانات التجارية، وغيرها. وهذا ينعكس على فهم الجمهور للعالم من حولهم، وتتشكل لديهم أفكار وقيم بناء على الصور الذهنية النمطية المتكررة التي يتعرضون لها. والدراسات الإعلامية تحلل الأفكار والقيم التي يركز عليها الإعلام بصفتها أفكار وقيم إيجابية أو سلبية.

سادساً، وسائل الإعلام تؤثر في تشكيل الهوية الثقافية

الصور الذهنية التي تعكسها وسائل الإعلام تساعد الجمهور على فهم أنفسهم مقارنة بالمجتمعات الأخرى. وتستطيع وسائل الإعلام توحيد الناس حول أهداف مشتركة، وهوية ثقافية موحدة. وفي الدراسات الإعلامية، هناك العديد من النظريات والمبادئ التي يجب على وسائل الإعلام تطبيقها إذا أرادت توحيد فئات المجتمع حول قيم وأهداف مشتركة. وعلى العكس، يمكن أن تقوم بعض وسائل الإعلام بنشر الاختلافات والنزاعات التي تسبب الصراع والانقسام بين فئات المجتمع الواحد، أو بين الشعوب بشكل عام.

في المقال القادم، نعود للجزء الثالث والأخير من جوانب أهمية الدراسات الإعلامية