مقدمة في الدراسات الإعلامية 6

ما العلاقة بين الإعلام والثقافة؟

قال مارشال ماكلوهان، المفكر الكندي الشهير، أن مراحل تطور الحضارة الإنسانية ارتبطت بنوعية وسائل الاتصال فيها. وقسم التاريخ البشري إلى أربع مراحل هي: العصر القبلي، والعصر الكتابي، وعصر الطباعة، ثم العصر الإليكتروني. وقال ماكلوهان أن هناك ارتباطاً وثيقاً بين نمط الاتصال وثقافة المجتمع، حسب كل مرحلة.

تعريف الثقافة

هناك تعريفان للثقافة culture: الأول، هو التعريف التقليدي، الذي يقول بأن الثقافة هي مجموع الآداب والفنون الراقية التي ينتجها المجتمع. والتعريف الثاني، المتعارف عليه في الدراسات الإعلامية (وفي العلوم الإنسانية بشكل عام)، هو أن الثقافة هي: أساليب التعبير التي يستخدمها الأفراد والجماعات في تفاعلهم مع الحياة اليومية. وهذه الأساليب تشمل اللغة والعادات والتقاليد والآداب والفنون وأنماط العمارة والملابس والمأكولات والألعاب الشعبية، وغير ذلك.

ويحتاج الإنسان إلى الاتصال communication ووسائل الإعلام الجماهيري mass media لنشر وتداول مكونات الثقافة. وحالياً، يمكن تعديل نموذج ماكلوهان لتطور وسائل الاتصال على النحو التالي: العصر الشفهي، والعصر الكتابي، وعصر الطباعة، والعصر الالكتروني، والعصر الرقمي. وفي كل مرحلة، قد تحل تقنية جديدة محل أخرى أقدم منها، أو تجري عليها تعديلاً في عملية متواصلة، إلى عصرنا هذا الذي يوصف الآن بأنه عصر الاندماج الرقمي digital convergence. وسنعود للحديث عن هذا الموضوع، بمزيد من التفصيل، في المقال القادم إن شاء الله.

الإعلام والثقافة