مقدمة في الدراسات الإعلامية 18

الاتصال الجماهيري

من الإعلام التقليدي إلى الإعلام الجديد

المستوى الخامس من مستويات الاتصال هو الاتصال الجماهيري عن طريق وسائل الإعلام، بالذات وسائل الإعلام التقليدي (أي قبل ظهور الإنترنت والإعلام الجديد).

الاتصال الجماهيري هو نقل الرسائل بشكل علني، ونطاق واسع، للجماهير عن طريق وسائل الإعلام التقليدية التي تشمل الجرائد والمجلات والكتب والإذاعة والتلفزيون والسينما.

والاتصال الجماهيري التقليدي يتطلب، بالضرورة، وجود مؤسسات كبيرة، تقوم على تكاليف مادية عالية، لإنتاج وبث المحتوى الإعلامي. منها، مثلاً، محطات الإذاعة والتلفزيون والمؤسسات الصحفية وشركات الإنتاج السينمائي، وغير ذلك.

ومن أهم خصائص الاتصال الجماهيري أنه ينشر رسائل عامة ومفتوحة، لتصل لأعداد كبيرة من الجمهور، مع محاولة إرضاء رغبات أكبر عدد منهم. ومن الخصائص، أيضاً، أن الرسائل الإعلامية تنطلق من مركز واحد إلى عامة الجمهور، دون أن يكون لهذا الجمهور طريقة للتحكم أو السيطرة على محتوى الرسائل الإعلامية.

لكن، كل ذلك تغير الآن، مع إنتشار الإنترنت ووسائل الإتصال الاجتماعي، وظهور الإعلام الجديد. ففي هذا البيئة الرقمية الجديدة يستطيع أي شخص مخاطبة أعداد كبيرة من الجمهور من خلال وسائل بسيطة، لا تتطلب جهداً كبيراً ولا خبرة طويلة. وهذا ما سنعود له، بإذن الله، في المقال القادم عن الإعلام الجديد.